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广告设计与制作专业(互联网方向)专业前景
来源:更新时间:2016-06-29作者:点击数:

互联网广告前景诱人

会计师事务所毕马威于今年10月发布报告预测,中国互联网广告在2009年的增幅将达到40%,市场规模也将增至52亿美元。易观国际分析师李智指出,2007年国内互联网广告规模只有131亿元,仅占整个广告行业的10.6%,广告主如果需要通过缩减支出“过冬”的话,首先选择缩减的是电视广告和平面广告的支出,广告主会到性价比比较高的互联网上投放广告。

一些外媒也表示看好中国互联网广告的前景。12月11日,《华尔街日报》发表文章称,最近几年以来,互联网广告在中国市场的影响力渐增,而当前的经济增长放缓有可能进一步推动该行业的发展,原因是广告主在寻找更实惠的方式来推广自己产品,互联网广告正好能满足他们的需求。

知名评论人士洪波对中国互联网广告前景也抱乐观态度:“一些行业在加大互联网广告的投放,比如零售与服务、金融、快消品等。在经济形势不好的时候,广告主可能会收紧品牌广告的支出,转向促销型广告。价格低廉、效果可衡量的互联网广告可能更受广告主青睐。另外,由于很多出口企业转而开拓内销市场,也会增加广告主的数量。整体上看,互联网广告不会受到太大影响。”

中国互联网明天被看好

快速增长的网民数量和风投市场也是人们对互联网的前景充满信心的重要原因。到11月底,中国网民人数达到2.9亿,中国网民中宽带接入的比例超过80%,中国已全面进入宽带网络时代。

清科集团发布的报告显示,截至2008年11月30日,今年共有48只投资亚洲市场煱括中国大陆牭乃侥脊扇ɑ金成功募集资金581.25亿元,比去年全年募资额高出63.3%;风投方面也创出历史新高,前11月共有76家中外创投机构新募集110只基金,其中新增可投资于中国大陆的资金额达70.81亿美元——新募基金数较去年全年增加了89.7%,新募资金较去年全年增加了29.1%;今年前11个月,中国创投市场共发生503起投资案例,较去年全年增加14.3%,投资金额则逼近40亿美元大关。

可以说,金融危机给中国互联网企业带来的商机大于危机。因为金融危机导致在华跨国IT企业趋于谨慎,在人才招募方面也变得保守,有些企业甚至暂停招聘,给中国互联网企业网罗更多更优秀人才带来良机。以网络游戏这一领先于欧美的商业模式为例,国人可以发现、采用世界领先的商业模式,获得很好的商业机会,提供更好的产品和服务,也有助于扩大内需。

新媒体广告发展趋势

新媒体是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点、具有创新形态的媒体,在广告行业迅速发展的今天,新媒体广告也迅速发展起来,新媒体广告发展趋势越来越好。新媒体广告发展趋势好,主要是由于科技的不断进步下,使得广告的投放方式多样,效果提升所引起的。 
  有别于传统媒体而言的媒体及各种应用形式就是新媒体,目前主要有互联网媒体、
其他新兴媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等. 
  消解力量是
新媒体广告的重要特点--消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,等等. 
  新媒体的构成要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限,即需求无限、传输无限和生产无限.--社会关系层面的理解. 
  新媒体广告发展趋势好是由于新传媒是建立在数字技术和网络技术的基础之上,延伸出来的各种媒体形式."新"最根本体现在技术上,也同时会体现在形式上,有些新媒体是崭新的,比如互联网;而有些是在旧媒体的基础上引进新技术后,新旧结合的媒体形式,比如电子报纸. 
  新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体,对产品信息的交流具有很大的效果,因此新媒体广告发展趋势极好。

现在广告行业各媒体、包括电视、报纸、杂志、车体、车内、展位、户外、DM刊等都是很好的发展趋势,也被各商家所看好,虽然竞争激烈,但是如果在这一行业做得久了,对自身是一个相当的提高,而且有利个人发展,对以后从事其他行业也有一定的帮助。广告目前来看,是个朝阳行业。而且只会越发展越好,无论你打算在这行做技术还是做市场对自己来说都是个不错的选择。

除广告公司外,各种媒体(既包括期刊、杂志、报纸、广播、电视等传统强势媒体,也包括网络给这一新兴媒体)对专业广告人才的需求量也在急剧增加。这些媒体的正常运转,大多依靠广告收入。办好栏目、办出品牌是吸引厂家赞助的重要手段,但这一系列运作,包括谈判、敲定播出时间、播出价格、播出形式、后期协议都需要有专门的人才,广告部已成为各媒体越来越重要的部门。尤其是现在各大热门频道纷纷与各大广告公司联合,将自己的广告播出事宜交由广告公司代理,这样广告就有了更大的发展空间,广告人也有了更多的发挥自己才能的机会。

与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国的广告从业人员不下 20 万,但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一,许多广告从业人员都是 “ 半路出家 ” 。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告,只是从整体上看,显得广告制作队伍参差不齐,且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平,就必须从根本上提高广告队伍素质,而提高广告队伍素质根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明,该专业的毕业生由于人员少,质量高,远远不能满足用人单位的需求,分配状况十分看好,甚至超过了其他热门专业。

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